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五一黄金周临近,旅游市场热度持续攀升。近日,携程发布的《五一旅游出行预测报告》显示,今年假期旅游消费呈现“长线爆发、跨境双向升温、县域逆袭”三大特征。在“请4休11”拼假策略带动下,跨市住宿订单占比已突破80%,县域市场高星酒店消费反超高线城市,入境游订单同比激增173%,全民开启“假日经济新玩法”。
清明假期刚过,国内旅游市场火速切换至“五一备战模式”!交通运输部预测,五一期间日均跨区域人员流动量将超2.7亿人次。携程数据显示,近一周境内酒店搜索热度环比暴涨100%,机票搜索热度飙升80%。
报告显示,截至目前,五一期间整体境内酒店搜索热度与去年同期持平,并在持续升温。目前国内机票预订量较去年显著上涨,而机票人均客单价也更具吸引力,携程研究院洞察到:稳定划算的机票价格刺激更多用户解锁“飞行自由”,主打一个“花小钱,浪远方”!
“请4休11”拼出超长假期,进一步刺激了长线远途旅游的下单。相较清明假期,五一黄金周游客出行距离呈现显著延伸。五一期间跨市住宿订单占比已突破80%,连住两日及以上的深度游用户比例预期将达到20%。截至当前,北京、上海、成都、杭州、南京、广州、重庆、西安、武汉和青岛等传统热门城市持续领跑国内目的地榜单。而太原、佛山、伊犁、贵阳、陵水等远途旅游城市则异军突起,跻身酒店热度增速TOP5。长线旅游目的地同比增幅显著,例如海口和伊宁旅游订单量同比上涨超130%,三亚增长54%,九寨沟、太原、香格里拉均增长超五成。
从供给侧来看,小城目的地通过微度假综合体+非遗活化模式完成配套升级,而需求侧消费者以错峰避堵、深度体验重构出行决策模型。在“供需双侧共振”带动下,今年五一期间,旅游下沉化趋势更加明显,四线及以下城市消费升级趋势显著于三线及以上城市。前者市场旅游热度同比增长25%,增速高出高线个百分点。此外,小城 “钞能力”显现,高星酒店消费占比碾压高线城市。在去景区化趋势推动下,旅游目的地形成“传统目的地迭代+新兴网红地崛起”的双轮驱动格局:大理、景德镇、丽江、秦皇岛、伊犁等传统文旅城市保持虹吸效应,博尔塔拉、忻州、普洱、安顺、孝感等新兴黑马目的地搜索热度同比增幅均超50%。
五一“自然充电宝”式旅行爆火。在众多拥抱自然的选项中,人们更青睐选择“浪里个浪”。报告显示,海滨城市订单增幅霸榜——晋江订单同比暴涨328%,海口增长133%,三亚、珠海、平潭、舟山等沿海城市的预订量增长均超过平均水平。从携程景玩数据来看,平均温度30度以上的福建和海南、玩水类景区与玩乐体验欢迎程度更高;此外,在假期充满自然疗愈力的日游产品同样受到青睐。
Z世代更狠,直接把“票根经济”玩成产业链!跟着演出去旅行”已经从一个口号、愿景变成了一种行业现象和潮流趋势。95后消费客群展现出为情绪买单的鲜明特质,催生演出场馆3公里“酒店+After Party”经济圈。
入境游在现象级传播效应下迎来爆发增长,网红博主“甲亢哥”《中国奇遇记》系列短视频在海外社媒实现裂变式传播,拉动五一期间入境酒店搜索指数同比激增200%。此外,在近期出台的境外旅客购物离境退税“即买即退”等举措的助推下,五一黄金周又迎来了入境游大爆发,报告显示,截至目前,今年五一入境游订单量同比去年增长173%。其中,上海、北京、广州、深圳、成都、重庆、青岛、杭州、昆明和西安入围五一入境游Top10热门目的地。韩国、日本、新加坡、俄罗斯、马来西亚、泰国、美国、澳大利亚、英国和越南入围入境游Top10客源国。
受益于航线加密及签证便利化政策,一些中短途出境游目的地成为五一中国游客出行的热门选择。根据携程数智酒店数据,2025年五一, 出境热门酒店目的地集中在日本、中国香港、韩国、泰国、新加坡等传统目的地。同时,卡塔尔、奥地利、哈萨克斯坦、尼泊尔、挪威等新兴目的地凭借特色旅游资源跻身涨幅榜前列,折射出境消费多元化趋势。通讯员 杨展望 扬子晚报/紫牛新闻记者 孔小芳